Hoe bepaal je een goede call-to-action?

Een call-to-action (CTA), letterlijk vertaald een 'oproep tot actie', is een onmisbaar element in elke marketingstrategie. Het is die ene knop, link of stukje tekst dat de bezoeker aanmoedigt om een specifieke actie te ondernemen. Of het nu gaat om het kopen van een product, het aanvragen van een offerte, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het downloaden van een whitepaper, een CTA geeft de bezoeker een duidelijke volgende stap.

Meer klikken, meer conversies: de kracht van de CTA

Houd het simpel: minder is meer. Een CTA moet in één oogopslag duidelijk maken wat de volgende stap is. Gebruik sterke werkwoorden en wees specifiek over wat de lezer krijgt. Bijvoorbeeld: "Download nu je gratis e-book" in plaats van "Klik hier".

Zet je lezer aan tot actie! Begin je CTA met een sterk werkwoord zoals 'Bestel', 'Ontdek' of 'Download'. Door het werkwoord vooraan te plaatsen, geef je de lezer een directe opdracht.

Spreek je lezer direct aan. Gebruik de tweede persoon enkelvoud (jij, jouw) en maak duidelijk wat de lezer krijgt. Bijvoorbeeld: "Ontdek nu hoe jij..." of "Claim jouw gratis..."

Te veel keuzes leiden tot keuzeverlamming. Geef je lezer één duidelijke optie om op te klikken.

Herhaal je belangrijkste boodschap. Door je primaire CTA meerdere keren te tonen, vergroot je de kans dat de bezoeker in actie komt.

Maak van je CTA een knop. Knoppen zijn aantrekkelijker en worden eerder aangeklikt.

Maak je CTA visueel aantrekkelijk. Kies een opvallende kleur die contrasteert met de rest van je ontwerp.

Geef je CTA de ruimte. Door voldoende witruimte rondom de knop te creëren, maak je hem nog opvallender.

Stel je een menukaart voor. Het belangrijkste gerecht staat bovenaan en is vaak groter gedrukt. De andere gerechten staan er ook op, maar zijn minder opvallend.